Achiziția de servicii de campanie integrată de comunicare și promovare online, din cadrul proiectului „Digitalizare pentru Eficientizare si o mai buna Comunicare in domeniul Audiovizual – DECA", cod SMIS 335283

Procedură

Procedură deschisă - orice operator economic poate depune ofertă

Depuneți oferta la

https://www.e-licitatie.ro

Limba de depunere

RON

Depunere electronică

Obligatorie

Documentația de atribuire

Liber accesibilă

Criterii de atribuire

Pretul ofertei, P2 – Coerența și relevanța abordării conceptual-strategice, P3 – Calitatea și relevanța materialelor demonstrative, P4 – Experiența Specialistului strategie comunicare, P5 – Experiența Specialistului media și performance

Cum se decide atribuirea

Punctajul se acorda astfel: a) Pentru cel mai scazut dintre preturi se acorda punctajul maxim alocat; b) Pentru celelalte preturi ofertate punctajul P(n) se calculeaza proportional, astfel: P(n) = (Pret minim ofertat / Pret n) x punctaj maxim alocat., 28 puncte - Propunerea prezintă o construcție strategică unitară, în cadrul căreia relațiile dintre obiective, publicuri, mesaje, etape, canale, instrumente și rezultatele urmărite sunt explicate explicit și pot fi urmărite fără întreruperi sau contradicții. Alegerile strategice sunt diferențiate pentru componentele proiectului și pentru publicurile vizate, iar diferențierea produce consecințe concrete asupra mesajelor, etapelor, canalelor sau instrumentelor propuse. Pentru fiecare alegere strategică principală sunt explicate premisa de la care se pornește, motivul alegerii și efectul urmărit. Distribuția media și promovarea plătită rezultă din obiectivele, publicurile și etapele strategiei, fiind explicate rolul distinct al canalelor, complementaritatea acestora și contribuția lor la rezultatele urmărite. 20 puncte - Propunerea prezintă o construcție strategică coerentă, iar relațiile dintre elementele principale ale strategiei sunt explicate și permit înțelegerea parcursului propus de la obiective și publicuri până la mesaje, canale și rezultate urmărite. Alegerile sunt adaptate proiectului și publicurilor vizate și sunt justificate prin raportare la acestea. Totuși, anumite legături secundare, diferențieri sau efecte urmărite sunt explicate numai la nivel general, fără ca aceste limitări să afecteze logica de ansamblu ori să genereze contradicții. Distribuția media și promovarea plătită sunt corelate cu strategia, însă rolul distinct sau complementaritatea anumitor canale nu sunt explicate integral. 12 puncte - Propunerea prezintă o logică strategică identificabilă, iar principalele elemente sunt compatibile între ele. Corelarea dintre obiective, publicuri, mesaje, etape, canale și instrumente este explicată pentru alegerile principale, dar o parte dintre relații rămâne implicită sau este justificată prin argumente generale. Abordarea conține elemente adaptate proiectului, însă diferențierea între componente sau publicuri nu este transpusă consecvent în mesaje, etape, canale ori instrumente. Distribuția media este compatibilă cu strategia, dar legătura dintre alocarea propusă și rolul fiecărui canal este explicată limitat. 0 puncte - Propunerea îndeplinește cerințele minime prevăzute în caietul de sarcini, fără a demonstra un avantaj calitativ suplimentar privind coerența și relevanța abordării conceptual-strategice. Regulă de încadrare Condițiile prevăzute pentru fiecare nivel sunt cumulative. Dacă propunerea prezintă elemente corespunzătoare unor niveluri diferite, se acordă cel mai ridicat punctaj pentru care sunt îndeplinite integral toate condițiile nivelului respectiv. Nu se acordă punctaje intermediare. Datorită numărului redus de caractere mai multe informații se regăsesc în fișierul «Instrucțiuni pentru ofertanți»., Fiecare dintre cele trei materiale demonstrative se evaluează separat, prin aplicarea aceleiași grile, și poate primi 0, 3 sau 6 puncte. Punctajul se acordă fiecărui material, în raport cu caracteristicile și formatul propriu, fără compararea materialelor video cu materialul grafic. 6 puncte - Materialul transpune într-o formă unitară și specifică direcția strategică și mesajul propus. Legătura dintre publicul vizat, mesaj, soluția creativă, format, canal și acțiunea urmărită este explicită și poate fi identificată direct din material și din justificarea care îl însoțește. Mesajul principal este evidențiat prin structura narativă și prin relația dintre elementele vizuale, sonore sau textuale, după caz. Alegerile creative valorifică particularitățile formatului și ale canalului și nu reprezintă o soluție generică, aplicabilă în mod identic oricărei campanii. Adaptarea în formatele propuse de ofertant păstrează mesajul, identitatea conceptului și acțiunea urmărită și demonstrează modul în care structura, compoziția sau succesiunea elementelor este reorganizată în funcție de particularitățile fiecărui format. 3 puncte - Materialul transpune coerent direcția strategică și permite identificarea mesajului, publicului vizat și acțiunii urmărite. Soluția creativă este compatibilă cu formatul și canalul propus, iar principalele alegeri creative sunt justificate. Totuși, anumite relații dintre strategie, mesaj și soluția creativă sunt prezentate la nivel general, unele alegeri au un caracter convențional sau justificarea modului de adaptare nu explică integral cum sunt păstrate și reorganizate elementele esențiale în formatele propuse de ofertant. Aceste limitări nu produc contradicții cu direcția strategică și nu împiedică înțelegerea mesajului ori utilizarea materialului în formatul și canalul pentru care este propus. 0 puncte - Materialul îndeplinește cerințele minime prevăzute în caietul de sarcini, dar nu demonstrează un avantaj calitativ suplimentar. Direcția strategică, mesajul și elementele obligatorii pot fi identificate, însă legătura dintre acestea și alegerile creative este predominant implicită sau justificată prin afirmații generale. Soluția utilizează elemente creative comune, fără evidențierea unei adaptări specifice la public, format sau canal, iar declinarea în formatele propuse de ofertant constă în principal în redimensionarea ori repoziționarea elementelor. Calculul punctajului P3 = punctajul materialului video nr. 1 + punctajul materialului video nr. 2 + punctajul materialului grafic Dacă, în cadrul aceluiași material, sunt identificate elemente corespunzătoare unor niveluri diferite, se acordă cel mai ridicat punctaj pentru care sunt îndeplinite integral toate condițiile nivelului respectiv. Nu se acordă punctaje intermediare., Se punctează numărul de proiecte/campanii similare în care expertul a desfășurat activități/a avut responsabilități similare celor pentru care este propus, astfel: 1 proiect/campanie (cerința minimă): 0 puncte 2 proiecte/campanii: 1,75 puncte 3 proiecte/campanii: 3,50 puncte 4 proiecte/campanii: 5,25 puncte 5 sau mai multe proiecte/campanii: 7,00 puncte Pentru îndeplinirea cerinței minime și/sau acordarea punctajului aferent factorilor (P4) și (P5), ofertantul va prezenta documente relevante care să ateste în mod neechivoc faptul că expertul propus a desfășurat și/sau a avut responsabilități similare celor pentru care este propus în cadrul proiectelor/campaniilor declarate. În acest sens, se prezintă documente justificative privind experiența profesională specifică, din care să rezulte în mod verificabil participarea expertului la proiecte/campanii relevante, perioada și responsabilitățile avute. Pot fi prezentate, cu titlu exemplificativ și nelimitativ: documente emise de angajator (ordine de serviciu/decizii de numire în proiect, fișe de post, adeverințe de la angajator privind activitățile derulate în cadrul contractelor, contracte individuale de muncă sau extrase relevante din acestea), documente emise de beneficiarul proiectului/campaniei (recomandări, certificate de bună execuție, procese-verbale de recepție, documente de acceptare a livrabilelor), contracte de prestări servicii/colaborare sau extrase relevante din acestea, rapoarte de activitate ori orice alte documente echivalente din care să rezulte cel puțin denumirea proiectului/campaniei, perioada, calitatea/poziția ocupată de expert și activitățile/responsabilitățile efectiv desfășurate. Nu se impune ca documentele să fie emise sau contrasemnate de beneficiarul final al proiectului/campaniei; documentele emise de angajatorul expertului sunt acceptate în aceleași condiții. Documentele prezentate trebuie să permită identificarea și verificarea corespondenței dintre experiența declarată și activitățile/responsabilitățile pentru care expertul este propus în cadrul prezentei proceduri. În cazul în care documentele prezentate nu permit identificarea și verificarea activităților și/sau responsabilităților efectiv desfășurate de expert în cadrul proiectului/campaniei, respectiv nu permit stabilirea caracterului similar al experienței declarate, proiectul/campania respectiv(ă) nu va fi luat(ă) în considerare la acordarea punctajului pentru factorul de evaluare aferent. Înainte de a nu lua în considerare un proiect/o campanie, comisia de evaluare solicită clarificări potrivit art. 209 din Legea nr. 98/2016; prin răspunsul la clarificări nu pot fi adăugate proiecte/campanii nedeclarate în Formularul nr. 3 până la data-limită de depunere a ofertelor. Datorită numărului redus de caractere mai multe informații se regăsesc în fișierul «Instrucțiuni pentru ofertanți».

Deschiderea ofertelor

2026-12-02+02:00

Tipul contractului

Servicii

Locul de executare

RO321

Durată

16 luni

Oferta dumneavoastră trebuie să rămână valabilă timp de

6 luni

Acord-cadru

Nu

Sistem dinamic de achiziții

Nu

Oferte alternative

Nepermise

Finanțat de UE

Da

Număr maxim de prelungiri

0

Temei juridic

32014L0024

E-mail

dorina.perdun@cna.ro

Telefon

+40 213055351

Adresă

Strada: Libertăţii, nr. 14, 050706, Bucuresti

Site web

https://www.cna.ro/

Punct de contact

Dorina Licu